米乐M6：【品牌资讯】联合利华与爱奇艺达成战略合作 IP全产业链营销升维品牌价值

发布时间：2024-12-14 05:34:01 丨 浏览次数：679

1月24日，联合利华公司与爱奇艺在上海进行了一次关于AI赋能娱乐营销的深度对谈，联合利华EVP North Asia Rohit Jawa，联合利华Head of Media North Asia徐喆，爱人奇艺创始人、CEO龚宇博士，爱人奇艺首席营销官王湘君等皆参加，双方达成协议以AI为理性基础、以“一核五弹”悦永营销方法论为指导的商业战略合作，并在内容、流量、广告、衍生品、会员等领域进行深度合作，目的构建娱乐内容生态下的IP全产业链营销升维。联合利华EVPNorth Asia Rohit Jawa，爱人奇艺创始人、CEO龚宇博士 爱人奇艺企业愿景是做到一家以科技创新为驱动的最出色娱乐公司，科技不仅驱动了爱奇艺的较慢发展，也让每个爱人奇艺用户取得了最优质的娱乐体验。爱人奇艺创始人、CEO龚宇博士现场共享：“爱人奇艺的驱动力不仅来自于内容创新，同时来自于科技的创意。

AI（人工智能）早已沦为爱人奇艺在内容生产、洞察用户、及内容发给过程中的基础设施。” 正如共享，爱人奇艺早已通过AI技术构建了多时间窗口的影视剧流量预测，提早半年，电影的预测准确率约81%，电视剧提早半年、一年预测的精准度约88%。AI对娱乐内容赋能的顺利优势，沦为更有本次联合利华与爱奇艺达成协议战略合作的基础，未来，双方将首度打开AI赋能娱乐营销的创意合作：爱人奇艺AI将在海量的优质内容中，给定最合适联合利华品牌营销市场需求的内容、覆盖面积最普遍的精准用户，从媒体维度构建最不具营销价值的品牌曝光；用户深度的横向营销层面，爱人奇艺“一核五弹”悦永营销方法论将大力发挥作用，基于IP全产业营销价值研发、用户深度不道德分析，将通过解析用户心理层面的情感标签，给定最回头品牌核心的情感营销方式，构建心理维度的营销覆盖面积，为联合利华培育忠心品牌粉丝，理性+感性的营销组合拳，将助力联合利华品牌营销升维，获释IP全产业营销价值。

基于AI的大数据分析，及IP全产业链营销市场需求的深度探究，双方首推的合作IP也已瞄准：联合利华品牌旗下的淑英将合作《奇葩大会》第二季，坚信在节目播映期间，花式口播的洗脑式营销、与节目话题深度初始化的内容营销、节目环节的场景植入，都将为联合利华带给新一轮的品牌营销升级。据报，双方的合作层面将好比与IP内容及广告，在IP派生、VIP会员的更好领域的深度交流也在同步进行，未来将带给怎样亮眼的营销效果，有一点市场期望。

爱人奇艺作为中国领先的在线视频服务平台，一直高品质、创新性的内容输入，迎合年轻人爱好，符合大众化视频的娱乐市场需求，进而前进视频内容朝着精品化、年轻化的发展。根据第三方机构艾瑞数据表明，累计2017年10月，爱人奇艺APP月独立国家设备数已超过5.49亿，月有效地用于时间63.4亿小时，月总用于次数约188亿次。

在未来，爱人奇艺将持续以“内容最多，质量拟合”为宗旨，为用户获取“幸福”的娱乐内容消费体验，牵头品牌合作伙伴深化IP全产业营销价值。联合利华和爱人奇艺不作的强强联合，在彼此强劲的平台运营力与创新力的反对下，双方将大大统合优质资源，环绕娱乐营销的表达意见不断创新，将构建IP全产业链营销价值的获释、娱乐营销效果的全面升维。

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